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在线时代

浏览次数:    时间:2019-04-08

  【慧聪广电网】5月16日下午,不少用户在苹果商店搜索淘宝电影时发现,它已更名为“淘票票”。这款全新App的最新动态称,已在北京、上海、深圳、广州、杭州等五地接入演出票务平台大麦,影片详情页还增加了票房排名等信息。原本卖电影票的在线平台开始以新形象开疆拓土。

  这是在前一天晚上刚刚通过公告宣布完成A轮17亿元融资后,阿里影业(旗下淘宝电影做出的首个大动作:独立运营,目标是以此为杠杆撬动影视全产业链。事实上,在国内在线票务市场四强中,除糯米外,美团点评的猫眼电影、腾讯的微票儿、阿里的淘宝电影都在走独立融资、运营的类似路径。

  易观智库分析师黄国锋在接受第一财经记者采访时称,在线时代,尽管电影资本很热,但预计今年票务补贴力度不会再像去年那样疯狂,过去简单粗暴的价格战将会逐渐转到影视娱乐全产业链的布局上,这个过程中资源丰富的BAT将洗牌整个市场。

  “我们之前也投过泛娱乐领域,但都没有这次的手笔大。”5月16日,鼎晖投资董事总经理谢方对第一财经记者说,作为这次17亿融资的领投方之一,鼎晖的投资占比过半,他们看好在线票务和互联网电影领域的前景,“估计这个行业最终会只剩下两三家。”私募基金抢在风口前站队、卡位。

  阿里影业5月15日发布的公告犹如一颗大石子,搅动着近期稍显平静的在线票务市场。公告称,阿里影业旗下淘宝电影完成A轮17亿元融资,由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投,和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与投资。目前,淘宝电影O2O平台的估值达到137亿元,变身一只新“独角兽”,A轮投资者持有该平台12.4%股份。

  这是去年11月阿里巴巴将旗下淘宝电影和娱乐宝作价5.2亿美元注入阿里影业后,淘宝电影的首次独立融资也传递出了其将独立运作的信号。

  “尽管仍是阿里影业旗下业务,但以后淘宝电影的决策自主权更大了。”阿里影业内部人士对第一财经记者表示。

  阿里影业董事长张强更是将淘宝电影摆在阿里影业集团中最重要的位置上,他希望淘宝电影扮演的角色是改变电影的营销与发行方式,成为连接消费者与电影产业的重要环节。目前,淘宝电影已经启动《忍者神龟2》、《星际迷航3》等好莱坞电影项目的宣传发行及整合营销工作。

  独立决策已成行内的共同选择。今年4月,在电影票务市场表现抢眼的猫眼电影正式从美团分拆,独立融资是接下来的题中之意;同月,运营微信钱包和QQ钱包双平台电影票业务的微影时代宣布获得30亿元C+轮融资;更早之前,马化腾就将电影票业务交给了独立团队去运作,诞生出了微票儿这款App。

  一头是中国电影票在线成、领跑全球;另一头是中国电影票房2015年近50%的增速,电影市场的热度给在线票务平台指向了一条更具前景的道路:独立运作,拉拢、整合内外部资源,努力向影视产业链上下游延伸。“不想只做一个卖电影票的平台”是各家的共同心声。

  一个值得关注的现象是,在淘宝电影的A轮融资股东名单上,除了无处不在的私募基金,还包括和和影业、博纳影业、华策影视等诸多影视公司,这在此前的类似融资中并不多见。

  在易观智库分析师黄国锋看来,这会形成一个趋势,融资会更看重资源的可利用价值,而非资金本身,在线票务将会从原先的产品思维竞争转向全产业链的布局争夺,综合性电影公司成为各家的共同目标。在该行业2.0时代,资源、布局、策略成为新的关健词,而单纯的价格战已经落伍。

  去年12月,北京的微影时代和上海的格瓦拉合并,传递出的一个趋势信号是,未来平台型的互联网电影公司会越来越少,小平台会被BAT逐渐吞并或被挤出市场,取而代之的是各垂直型公司的兴盛。而大平台的目标之一就像微影时代负责人林宁所说,从宣传发行平台,到大数据娱乐公司。5月16日下午的发布会现场,阿里音乐董事长高晓松的现身也暗示,阿里的娱乐宏图是一个跨平台融合的规划,而不只是各影视娱乐业务线的单打独斗。

  从淘宝电影A轮投资方蚂蚁金服、新浪的身份看,阿里系资源的丰富度正在降低阿里影业打造全产业链娱乐平台的难度。单说会员角度,淘宝电影副总经理原源告诉记者,阿里影业正在尝试打通阿里系资源中更大的会员权益共享,比如影业的会员可以观看优酷的付费内容,与蚂蚁金服合作享受无忧退票,未来和芝麻信用、阿里旅行等业务对接享受增值服务,还将与线下影城、影片进行绑定提升电影代金券的利用价值等。

  目前,主控发行是各在线票务平台想做的事情,如果能在过去与发行方联合发行的模式中分一杯羹,将提升这些在线平台在整个产业链条中的话语权。互联网宣发平台本身像一根杠杆,向产业链上下游撬动更多资源整合。以阿里影业为例,除上游的IP与内容制作外,粤科软件掌握影院票务管理系统大数据,将影视品牌授权给天猫商户进行联合营销、娱乐宝开拓粉丝经济,借电商平台发展衍生品,借助刚刚入股的大地影院在线下落地更多互联网计划,与大麦等合作横向拓展演出、赛事票务市场等。

  而互联网公司在电影行业中掌握的大数据也在获得投资方的青睐。在刚刚结束的CESAsia(亚洲消费电子展)上,5年前开始投资中国电影的华美银行执行副总裁班尼特·庞泽尔表示,过去他们投资中国电影更多依靠主观判断,而在线票务平台积累的观众偏好大数据,为今天的影视投资提供了更客观的支持。

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