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36氪研究院:体育大数据应用驶入变现快车道

浏览次数:    时间:2019-03-06

  报告显示,在三大应用方向上,国际以竞技水平提升、伤病预防为主,包括STATS、IBM、SAP、ShotTracker等数据公司实力明显,在相应领域均有一定建树;国内则主要集中在竞技水平提升、体育数据娱乐两大领域,并涌现了一批创业公司。其中,魔方元科技集数据统计分析、体彩资讯、体育游戏等多领域布局于一体,是一家不可多得的具备国际竞争力的国内体育大数据公司。随着华人文化对其完成B轮投资,并打造以数据体育为“连接器“的产业生态,魔方元进一步加固了垂直领域内一枝独秀的优势。截至目前,魔方元科技依靠B端顶尖客户及

  中新网8月10日电 日前,36氪研究院发布了《体育分析行业研究报告》(以下简称“报告”),主要对体育大数据的具体应用场景以及商业价值进行了研究和分析。

  从报告情况明显看出,体育分析领域正迎来绝佳发展时机。作为一个新兴产业,体育分析在竞技水平提升、运动伤病预防以及数字娱乐三个方向得到了充分的发展,并将对体育相关产业产生深刻的影响。

  报告显示,中国体育产业总规模和大数据市场规模呈高速发展态势,到2025年我国体育产业将达到5万亿的规模。而自2014年以来,大数据市场平均每年增长超过50%,2018年市场规模有望达到509亿元。

  报告指出,体育产业和大数据两大风口行业结合,体育分析行业拥有优良的生长土壤, 大数据分析未来将从商业与职业两方面为体育行业提供价值。

  自去年以来,国家在体育数据分析行业,连出利好政策,为体育分析行业快速发展提供良好的环境。值得留意的是,《中国足球中长期发展规划》中首次提出了“大数据”概念,也为大数据在竞技领域渗透搭桥铺路。

  实际上,嗅觉敏感的资本早已加速了布局。2016年以来资本对体育大数据的布局集中爆发,体育数据分析企业融资和被收购消息不断。日前,体育产业巨头华人文化以近亿元战略投资中国最大的体育大数据服务及应用企业——魔方元科技,将其作为“数据连接器“建立产业生态,标志着体育产业大数据时代的到来。

  从全球范围来看,体育分析主要在竞技水平提升、运动伤病预防以及数字娱乐三大方向发力。

  竞技水平提升方向应用范围包括:战术设计、球员评估&选拔、训练反馈等有助于团队或个人提升水平的环节。运动伤病预防方向则通过将运动员伤病史、运动习惯和历史其他数据进行建模分析并最终预判伤病发生情况。数字娱乐方向应用范围包括:体彩相关赛事结果预测和分析、基于真实数据的体育模拟经营类游戏构建研究范围。

  报告显示,在三大应用方向上,国际以竞技水平提升、伤病预防为主,包括STATS、IBM、SAP、ShotTracker等数据公司实力明显,在相应领域均有一定建树;国内则主要集中在竞技水平提升、体育数据娱乐两大领域,并涌现了一批创业公司。其中,魔方元科技集数据统计分析、体彩资讯、体育游戏等多领域布局于一体,是一家不可多得的具备国际竞争力的国内体育大数据公司。随着华人文化对其完成B轮投资,并打造以数据体育为“连接器“的产业生态,魔方元进一步加固了垂直领域内一枝独秀的优势。截至目前,魔方元科技依靠B端顶尖客户及C端产品服务手握3300万用户,稳居国内最大体育大数据公司的地位。

  体育竞技是目前体育分析行业发展的核心领域,体育大数据分析对提升竞技水平产生非常重要的辅助作用。

  目前,国际职业体育联盟和球队对体育数字化分析已经有了较为广泛的应用。比如通过美国四大联盟中雇佣体育数据分析师的球队比例可以看出,体育数据分析对棒球和篮球有较深的影响,其中 2013 年MLB雇佣体育数据分析师的球队数量占整个联盟的97%,NBA这一比例为80%。

  虽然中国体育数据分析起步较晚,但未来潜力巨大。报告指出,一方面,在政策刺激下,体育赛事数据服务商对于中超数据资源进行激烈争夺。另一方面版权增长刺激球队需求。以中超为例,一是中超转播费用的暴涨将大幅增加中超各球队的转播权分成收入,刺激球队提升技战术,进而对数据分析产生更多需求;二是中超外籍教练比例增长,他们所具有的先进的执教理念为发展体育数据分析事业奠定了使用基础。

  至今,国内已经有专业数据分析公司在战术制定、球员评估和训练上进行了实践。如刚刚获得B轮融资的魔方元科技,在企业客户端服务于包括阿里巴巴、腾讯、百度、体奥动力、微鲸科技、新浪网、新英体育、NIKE等在内的数十家顶尖互联网公司和体育公司。在个人用户端(C端),其旗下足球魔方已经发展成为中国最大的体育赛前大数据决策平台,数据覆盖全球超过450个各级别足球赛事每年近60000场比赛。足球魔方拥有独创的CubeDeep人工智能算法,可结合比赛基本面、球队技战术大数据、前方情报等多维度分析。本届欧洲杯上,足球魔方就曾发布数个大数据预测及分析报告,其专业性形成了领先趋势。

  另外,值得留意的是,中国足协非常重视体育数据分析在球员训练和选拔中的应用。并在今年的U15青训中首次引入魔方元科技的体育大数据模型,预示着体育数据分析平台未来将会成为提升青训质量和提供人才评估体系的有力工具。

  此外,在智能硬件设备领域,36氪报告认为,智能体育用品硬件的研发为行业打开了新的流量入口, 在材料革新缓慢的情况下, 体育用品的智能化革新或成为行业新的增长点。不过,总体而言,智能硬件在大众体育方面的普及速度还不明朗。

  数字体育娱乐应用范围包括:体彩相关赛事结果预测和分析、基于真实数据的体育模拟经营类游戏构建研究范围。

  报告认为,虚拟经营类游戏前景看好。在北美,数据类体育游戏用户每周游戏时长达9个小时,体现了高粘性和高忠诚度,其用户已经达到5700万。目前,国内背靠赛事数据分析优势, 部分体育赛事数据分析服务商已经或即将开始布局实时体育模拟经营类游戏,其中包括魔方元科技,近期发布了全球首款实时连接比赛直播的足球战术指挥游戏——《梦幻足球经理》,一经推出引发众多球迷追捧。由此可见,基于移动游戏市场的火热以及未来对体育赛事关注度的增长趋势,数据类体育游戏在国内仍然前景可观。

  在体育彩票领域,竞猜型彩票占比涨幅较为明显,返奖比例最高。而潜在销售规模和赛事标的奠定了竞猜型体彩的增长空间,这预示着体育购彩资讯相关的体育数据分析服务具有很大的发展空间和价值。在该领域,魔方元科技以旗下足球魔方为主力产品,凭借专业的分析技术、成熟的数据分析流程以及强大的赛事和C端情报资源在赛事预测以及购彩资讯方面形成了一定的优势和规模。

  由报告可以看出,体育分析的核心是大数据。未来大数据、云计算和机器学习三个方面将推动体育分析的发展,深度开发数据应用的商业价值。目前国内已经形成了一定规模的体育大数据格局,未来如何充分挖掘数据价值并应用将成为体育产业发展的重要课题。

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